Создание нейминга

Этапы разработки названия бренда

Создание бренда — это не просто творческий процесс, он имеет еще и глубокую стратегическую подготовку: исследование продукта, аудитории, рынка, культурных особенностей региона. Такие маркетинговые исследования помогают понять специфику сегмента рынка, в котором будет представлен товар или услуга. Если у бренда уже есть позиционирование, описана бренд-платформа и другие материалы, на которые специалисты могут опираться при разработке нейминга — это всегда упрощает и ускоряет работу креативной команды. Как вы видите, над этой задачей сообща работают несколько специалистов разных направлений, поэтому заказать нейминг у фрилансера — не лучшая идея для серьезного бренда, ведь можно не учесть множество моментов, которые в будущем могут негативно сказаться на успехе бренда: ограничить его возможности по продвижению или выходу на новые рынки.

При идеальном стечении обстоятельств, в ходе исследования студия разработки нейминга выйдет на уникальный потребительский инсайт, который поможет понять, что побуждает потребителя к покупке и как в общих чертах должен называться товар, чтобы его точно купили. Сама суть товара, его ценовая категория, дизайн упаковки, маркетинговое позиционирование — всё это должно сочетаться с названием и отражаться в нём, чтобы в сознании потребителя выстраивалась корректная и целостная картина достоинств бренда.

Заказать нейминг — это стать заметным

Результат разработки нейминга должен не просто удовлетворять клиента и нравиться ему субъективно, но и выполнять стратегические маркетинговые задачи, т.е. быть приятным и привлекательным для будущего потребителя продукта или партнеров компании. Какие именно задачи может решать «удачное» имя бренда? В первую очередь, качественно дифференцировать его в конкурентной среде: хороший нейминг позволит продавать продукт даже с не самым выдающимся дизайном, но плохое название уничтожит товар без возможности на реабилитацию до полномасштабного ребрендинга. Чтобы определить, насколько хорошо имя подходит вашему бренду, можно использовать следующие критерии эффективности:

• легко запоминается, читается и произносится;
• привлекает внимание потребителей;
• не имеет негативных ассоциаций по созвучию и при переводе на другой язык, если товар будет представлен в нескольких странах;
• хороший нейминг раскрывает позиционирование бренда.

Стоимость нейминга

Цена разработки нейминга варьируется в зависимости от того, для какого продукта это название разрабатывается и какие вводные от клиента получает агентство. Например, если нужен нейминг для продукта, который будет продаваться только в Беларуси — это сужает критерии поиска похожих названий, облегчает работу по созданию уникального имени (доступного для регистрации в заданном регионе) для конкретной локации. Если целевым рынком является перечень стран, то агентству придётся учитывать больше факторов и это повлияет на время, которое займет у креативной команды поиск уникального названия, а значит и цена нейминга вырастет.

Можно заняться неймингом самостоятельно, однако, цена ошибки высока и лучше доверить это профессионалам.

Наши преимуществ

PG Brand Reforming — компания стратегического брендинга с головным офисом в Минске. Мы предоставляем услуги по созданию нейминга как для русскоговорящих рынков, так и для других. Вы можете найти на полках белорусских магазинов десятки продуктов из самых разных категорий, для которых мы создали уникальное имя. Кроме того, наши продукты с нашими названиями есть в крупнейших ритейл-сетях США и Австралии, продаются в Китае и ОАЭ. Заказать нейминг и подробнее ознакомиться с нашим портфолио вы можете на сайте pgr.by.