Разработка
фирменного
стиля

Почему дизайн так важен для бренда?

Создание брендинга является первостепенной маркетинговой задачей. Это комплексный процесс, который включает в себя различные фазы. В PG вы можете заказать как отдельные элементы, так и комплекс.

Помимо них, к функциональным атрибутам относятся ещё и те, которые потребитель воспринимает другими органами чувств (на вкус, на запах), но мы будем говорить только о зрительном и тактильном восприятии бренда. Заостряем на этом внимание, потому что одни атрибуты могут выступать в противовес другим: природа наградила фрукт дуриан очень интересной и необычной формой, но при этом совершенно отвратительным запахом. Если вкус, запах и цвет товара будет не соответствовать ожиданиям клиента, то даже самая интересная в мире упаковка продаст этот товар только один раз.

Разработка брендинга необходима для того, чтобы отстроиться от других брендов, выделиться на рынке и придать импульс вашему продукту, чтобы он попал в поле зрения потенциального покупателя. Успешный дизайн позволяет конвертировать первый контакт с товаром в покупку.

Дизайн бренда должен быть эксклюзивным по своей природе, а все перечисленные ранее компоненты должны работать как единое целое. Этому предшествует организованный процесс. Создание брендинга можно разделить на две фазы.

Определение характера бренда, исследование рынка и ЦА

Вы решили заказать разработку фирменного стиля, однако, первое, что нужно понимать, на какую аудиторию ориентирована ваша стратегия и конкретный продукт, какие ассоциации вызывает и какие ассоциации необходимо вызывать. Представьте, что ваша компания занимается производством соков, но у каждого сока свой характер и своя целевая аудитория — агрессивные и яркие нектары для молодежной тусовки, сок для всей семьи, для детского питания, для путешествия или детокса. Когда мы работаем над бренд-дизайном, первыми включается в процесс стратегический отдел. Именно они проводят стратегические исследования рынка и целевой аудитории, чтобы создание лого и иных атрибутов бренда по заказу клиента было чётко ориентированным и с самого начала двигалось в правильном направлении, а дизайнеры не стреляли из пушки по воробьям.

Что такое стратегические исследования?

Стратеги собирают и анализируют информацию о рынке и о потенциальных конкурентах. Это делается для того, чтобы иметь возможность проанализировать слабые и сильные стороны брендов, которые тоже стоят на полке, а значит иметь возможность использовать их слабости для усиления собственного бренда и верно разработать стратегию торговой марки. Имея необходимые данные, стратеги помогают дизайнерам лучше понять задачу и составляют подробный перечень с комментариями и потенциальными векторами для работы. Стратеги позволяют нивелировать предпочтения дизайнеров и клиентов, как должен выглядеть товарный знак или фирменный стиль, направляют работу в русло на самом деле важного потребителю. С этого момента начинается работа по отрисовке.  Именно тут, если задача поставлена правильно и релевантные вводные данные представлены в полном объеме, мы сможем создать уникальный и эффективный логотип, запоминающийся фирменный стиль и совокупный бренд-дизайн, который будет выделяться среди конкурентов.

Дизайн или искусство?

Дизайн не является чистым искусством. Если вы полагаетесь только на чувство прекрасного, на эстетический вкус и художественный талант иллюстратора, существует большой риск провала и последующего заказа ребрендинга. Маркетинговые исследования занимают не так много времени, как процесс дизайна торговой марки, мероприятия по его имплементации и полномасштабная рекламная кампания. Поэтому уже на подготовительной стадии необходимо решить для себя, готовы ли вы заплатить тройную цену за ребрендинг при неудачной разработке фирменного стиля в первый раз, основываясь только на голом креативе, пусть даже он вам очень нравится.

Разработка брендинга под предпочтения клиента

Когда основная стратегическая информация собрана, команда дизайнеров переходит в стадию художественного поиска. Творческий процесс — это эксперимент. В ходе создания различных концептов они выбирают направление для иллюстрации, стиль, цветовую палитру и шрифты, которые лучше всего подойдут характеру нашего бренда и будут использоваться при создании составляющих фирменного стиля. Этот вид работ обычно имеет несколько итераций, в ходе которых отказываются от неудачных решений и шлифуют наиболее удачные концепции.

Дизайн нужно тестировать

Когда первая партия логотипов готова — самое время проверить их в деле. Дело в том, что не все они также хорошо смотрятся в реальной среде, как на мониторе компьютера. Именно поэтому важно протестировать лого во всех возможных ситуациях и предполагаемых местах размещения, чтобы убедиться в его уместности. Он играет важную роль в процессе создания дизайна бренда, поэтому дизайнеры уделяют большое внимание его разработке. Хорошая отрисовка стоит времени и денег.

Когда лого определен, цветовая палитра выбрана и разработка других визуальных частей окончена, пришло время объединить их в гармоничный фирменный стиль и заняться созданием брендбука. Именно фирменный стиль масштабируется при разработке раздаточного материала — визитки, конверты, официальные бланки, наборы стикеров, корпоративные автомобили и многое другое.

Рекомендуем к прочтению: Иллюстрация как тренд

Нужно ли компании заказывать разработку брендбука?

Определённо нужна. Брендбук регламентирует использование фирменного стиля, а потому его созданием занимаются одновременно с ними. Брендбук — это инструкция по использованию элементов фирменного стиля, правила публикации и имплементации логотипа, его масштаб, размер и цветовые вариации на разнообразных носителях. Брендбук включает в себя не только правила, но также рекомендации и определенные запреты, как те или иные элементы точно использовать нельзя.

Брендбук содержит и ряд технических данных, необходимых для печати полиграфии и сувенирной продукции. В нём перечислены допустимые цвета в RGB, CMYK и Pantone, толщина и тип бумаги для изготовления визиток и папок, физические размеры и наборы используемых гарнитур. Заказать разработку брендбука клиенту необходимо, чтобы правильно использовать свежий бренд-дизайн и не консультироваться с агентством каждый раз, когда необходимо напечатать партию визиток.