Почему создание торговой марки необходимо для бизнеса?
На решения потребителя купить тот или иной товар влияют различные факторы. Одни из очевидных это сам товарный знак и та репутация, которую они имеют под собой. Для бизнесменов и деловых людей важно иметь четкое представление о том, почему товарные знаки являются ценными активами и способствуют развитию их бизнеса. Мы расскажем вам, на какие стадии делится процесс создания марки и поможем разобраться, для чего вообще нужен “trademark”.
Предположим, вы живёте в Минске или другом крупном городе Беларуси. У вас есть компания, которая производит какие-либо товары или оказывает различные услуги. Они не могут быть безымянными, потому что вы совершенно точно затеряетесь среди большого разнообразия. Рынок переполнен, а однотипную продукцию можно найти у большого количества вендоров. Потенциальному покупателю трудно отличить вас от конкурентов. Торговые марки в составе сильного бренда — это эффективный инструмент коммерческой коммуникации, который привлекает внимание клиентов и выделяет ваш бизнес и ваше предложение среди всех других.
Что такое нейминг?
Нейминг — это наиболее важный процесс в создании ТМ. Каждый день потребители взаимодействуют с десятками и сотнями марок, стать заметной среди которых поможет оригинальное и запоминающееся имя. Упаковка, место на полке и маркетинговый шум вокруг тоже позволяют продукту выделиться, но обычно разработка товарного знака и торговой марки начинается именно с нейминга.
Секреты разработки хорошего названия бренда
Когда вы принимаете решение заказать ребрендинг или создать новый бренд, агентство-исполнитель будет использовать привычные им методики генерации, но есть и универсальные рекомендации, которые мы для себя объединяем в пять критериев, нужных для успешной разработки.
Пять критериев успешного имени бренда
1) Уникальность
В идеальном мире все продукты и услуги называются по-разному, у них яркие и запоминающиеся имена, идеально подходящие под товарную категорию и настроение. Так как идеала достигнуть невозможно, торговая марка не должна иметь аналогов хотя бы в своей категории. Здесь же нужно помнить про правовой аспект — проверить, чтобы законодательство той целевой страны не накладывало никаких ограничений на это слово или чтобы подобное имя не было зарегистрировано раньше.
2) Интересность и соответствие категории
Название не должно быть скучным. “Дом мебели” — это неплохой вариант и категории он соответствует на 100%, но вы представьте, как легко затеряться среди миллионов мебельных домов? Это не уникальный нейм и бренд вокруг него не построить. IKEA, JYSK, Leroy Merlin — это сильные бренды, название которых изначально не отвечало категории, а теперь перечисленные бренды формируют её. Не имея за плечами долгой истории, мощного предложения и большого банковского счёта, назвать товар или услугу вне категорийных правил — идти на большой риск, когда из-за неудачного ребрендинга компания пойдёт ко дну.
3) Лёгкость произношения
“Nike”, “Apple”, “Amazon” — все очень понятные и легко произносимые, в том числе, потому что они достаточно короткие, двусложные и даже односложные (в русской транскрипции).
4) Правильность произношения
Представьте, что потенциальный покупатель сталкивается с необходимостью приобрести продукцию, название которой он не может выговорить? Как правильно читается бренд газированной воды La Croix? Ля Кру? Ла Кроикс? Лакрой? Если вы планируете развивать торговую марку в интернациональный сегмент, то необходимо убедиться в том, что покупатели из разных стран будут однозначно и правильно произносить это имя. Это же касается названного выше Leroy Merlin, который всё же на русском языке произносится как Леруа Мерлен, а не Лерой Мерлин.
5) Ассоциации
Здесь нужно в первую очередь залезть в переводчик и посмотреть, как нейм переводится на другие языки, есть ли жаргонные выражения, связанные с этим словом или словосочетание. Классический пример — джип Mitsubishi Pajero на испаноязычных рынках продавался под названием Montero, а в Великобритании как Shogun. Всё из-за того, что слово “pajero” в испанском приобретало комичное и в какой-то степени даже грубое значение.
Создание торговой марки не ограничивается выбором названия. Чаще всего параллельно, клиент решает заказать дизайн бренда, что включает в себя разработку фирменного стиля, создание логотипа, упаковки и иной атрибутики для своего продукта или услуги.
Какая главная ошибка при разработке бренда?
Как мы уже писали выше, бренды являются ценным активом. Нужно проводить тщательную проверку, прежде чем заказать разработку новой торговой марки и товарного знака или ребрендинг, потратить на это много времени, заплатить немалую цену, а в итоге не ощутить пользы от этого процесса.
В первую очередь нужно убедиться, что смена логотипа обоснована, а бренд-нейм соответствует идеологии и характеру вашей компании и мы решим для вас эту задачу посредством услуг бренд-консалтинга. Чем более оригинальный, но обоснованный стратегическими исследованиями вариант вы выберите — тем больше шансов, что вы отстраните свой бренд от конкурентов в вашей отрасли и тем легче будет его рекламировать, защищать и продвигать.
