С каждым годом новым продуктам на рынке все сложнее завоевывать внимание и любовь своего потребителя, все сложнее выделяться на полке и выходить на новые рынки. Растет не только количество запросов и требований потребителя, но и число конкурентов, поэтому сейчас так важно быть уникальным, искать свою нишу и свой образ.
Наша компания помогает своим клиентам в реализации самых смелых бизнес-задумок: мы четко определяем вектор их возможного развития, создаем эмоциональный и визуальный образ.
На начальном этапе мы собираем информацию о продукте, конкурентах, потребителе и рынке, выделяем сильные стороны продукта, формулируем возможные уникальные торговые предложения (УТП). Одним словом, выстраиваем общую картину, которая сложилась на рынке, определяем атрибуты бренда и потенциал его развития.
Когда данные собраны, необходимо сформулировать, каким будет бренд. На этом этапе максимально важно учесть все до мелочей, выстроить максимально логичный образ будущего бренда и товарного знака. Результатом данного этапа становится полноценная бренд-платформа.
Разработка имени торговой марки – один из важнейших компонентов брендинга, ведь это то, по чему будут узнавать продукт на полке. По этой причине мы уделяем данному этапу особое внимание: нейминг разрабатывается с помощью креативных методик, основываясь на УТП бренда и его позиционировании.
Основным каналом восприятия бренда является визуальный, поэтому мы относимся к созданию дизайна торговой марки не просто как красивой и яркой картинки, а как логичному продолжению позиционирования бренда. Товарный знак отражает ключевые ценности бренда, воплощает в себе основной посыл для целевой аудитории, потому его создание так важно. Чтобы убедиться в правильном восприятии бренда целевой аудиторией, мы проводим тестирование концепций дизайна и нейминга.
На решения потребителя купить тот или иной товар влияют различные факторы. Один из очевидных это сами торговые марки и та репутация, которую они имеют под собой. Для бизнесменов и деловых людей важно иметь четкое представление о том, почему товарные знаки являются важными активами и помогают развивать их бизнес. Мы расскажем вам, на какие этапы делится процесс создания марки и поможем разобраться, для чего вообще нужен “trademark”.
Предположим, вы живёте в Минске или другом крупном городе Беларуси. У вас есть компания, которая производит какие-либо товары или вы управляете своим бизнесом, который оказывает различные услуги. Они не могут быть безымянными, потому что вы совершенно точно затеряетесь среди остальных товаров и услуг. Рынок услуг переполнен, а однотипные товары можно найти у большого количества вендоров. Потенциальному потребителю трудно отличить ваш бизнес от конкурентов. Торговые марки в составе сильного бренда — это эффективный инструмент коммерческой коммуникации, который привлекает внимание клиентов и выделяет ваш бизнес, продукты и услуги среди всех других.
Рекомендуем к прочтению:
Чем бренд отличается от торговой марки
Нейминг — это наиболее важный этап в процессе создания ТМ, будь это товар или услуга. Каждый день потребители взаимодействуют с десятками и сотнями марок, стать заметной среди которых поможет оригинальное и запоминающееся имя. Упаковка, место на полке и маркетинговый шум вокруг тоже позволяют продукту выделиться, но обычно разработка товарного знака и торговой марки начинается именно с нейминга.
Когда бизнес принимает решение заказать ребрендинг или создать новый бренд, агентство-исполнитель будет использовать привычные им методики генерации названий, но есть и универсальные рекомендации, которые мы для себя объединяем в пять критериев, нужных для успешной разработки нейминга.
В идеальном мире все продукты и услуги называются по-разному, у них яркие и запоминающиеся имена, идеально подходящие под товарную категорию и настроение. Так как идеала достигнуть невозможно, нейминг должен не иметь аналогов на рынке хотя бы в своей категории. Здесь же нужно помнить про правовой аспект нейминга — важно проверить, чтобы законодательство той страны, на чей рынок вы выходите, не накладывало никаких ограничений на это слово или чтобы подобное имя не было зарегистрировано раньше.
Рекомендуем к прочтению:
Стратегия «неуникальной торговой марки» угрозы и возможности
Название не должно быть скучным. “Дом мебели” — это неплохой нейминг и категории он соответствует на 100%, но вы представьте, как легко затеряться среди миллионов мебельных домов? Это не уникальный нейм и бренд вокруг него не построить. IKEA, JYSK, Leroy Merlin — это сильные бренды, название которых изначально не отвечало категории, а теперь перечисленные бренды формируют её. Не имея за плечами долгой истории, мощного продукта и большого банковского счёта, назвать товар или услугу вне категорийных правил — идти на большой риск, когда из-за неудачного ребрендинга компания пойдёт ко дну.
“Nike”, “Apple”, “Amazon” — все эти названия очень понятные и легко произносимые, в том числе, потому что они достаточно короткие, двусложные и даже односложные (в русской транскрипции).
Представьте, что потенциальный покупатель сталкивается с необходимостью приобрести товар, название которого он не может выговорить? Как правильно читается бренд газированной воды La Croix? Ля Кру? Ла Кроикс? Лакрой? Если вы планируете развивать торговую марку в интернациональный сегмент, то необходимо убедиться в том, что покупатели из разных стран будут однозначно и правильно произносить это имя. Это же касается названного выше Leroy Merlin, который всё же на русском языке произносится как Леруа Мерлен, а не Лерой Мерлин.
Здесь нужно в первую очередь залезть в переводчик и посмотреть, как нейм переводится на другие языки, есть ли жаргонные выражения, связанные с этим словом или словосочетание. Классический пример — Mitsubishi Pajero на испаноязычных рынках продавался под названием Montero, а на рынке Великобритании как Shogun. Всё из-за того, что слово название джипа “pajero” в испанском приобретало комичное и в какой-то степени даже грубое значение.
Можно заняться неймингом самостоятельно, однако, цена ошибки высока и лучше доверить это профессионалам.
Создание торговой марки не ограничивается неймингом. Чаще всего параллельно с неймингом, клиент решает заказать дизайн бренда, что включает в себя разработку фирменного стиля, создание логотипа, упаковки и иной атрибутики для своего продукта или услуги.
Как мы уже писали выше, бренды являются важным активом. Нужно проводить тщательную проверку, прежде чем заказать разработку новой торговой марки и товарного знака или ребрендинг, потратить на это много времени, заплатить немалую цену, а в итоге не ощутить пользы от этого процесса.
В первую очередь нужно убедиться, что смена логотипа обоснована, а бренд-нейм соответствует идеологии и характеру вашей компании. Чем более оригинальный, но обоснованный стратегическими исследованиями нейминг вы выберите — тем больше шансов, что вы отстраните свой бренд от конкурентов в вашей отрасли и тем легче будет его рекламировать, защищать и продвигать на рынке.
Рекомендуем к прочтению:
Когда «обычный товар» становится «брендом» и как это сделать?
Чтобы посмотреть больше наших работ – перейдите в портфолио или скачайте презентацию.
Ищете креативного партнера? Напиши нам, и мы ответим в самое ближайшее время!
связаться с нами
