Дизайн упаковки и этикетки Very Berry, нейминг, позиционирование

Брендинг для мармелада Very Berry

Рынок желатинок (или жевательного мармелада) достаточно плотно сформирован в Беларуси.

На нем лидируют глобальные бренды, такие как: Haribo, Mamba, Trolli, БонПари, Рошен и др. С другой стороны есть более классический продукт — обычный мармелад от Красного Пищевик, который любят потребители, но который менее интересен подросткам и молодым людям. Чтобы зайти в конкурентную среду жевательного мармелада, Красный пищевик решил поработать как над продуктом, так и над брендингом.

Задачи агентства:

проработать стратегию по выходу компании в сегмент жевательного мармелада;
разработать рекомендации по продукту;
разработать брендинг для будущих торговых марок.

Стратегия: в ходе исследования трендов в категории жевательного мармелада и исследований аудитории были выявлены определенные направления и определена стратегия — компании необходимо выйти на рынок с разными торговыми марками: одной классической и универсальной и несколько нишевыми (жевательный мармелад со вкусами, напоминающими алкогольные коктейли и напитки GoodMood; жевательный мармелад со вкусом овощей Polza).

Клиент:

Красный пищевик

Услуги:

Позиционирование бренда
Нейминг
Дизайн упаковки и этикетки

Что же такое классическая торговая марка в «желатинках»? Чаще всего в таких ТМ прослеживается некоторая детскость: наличие персонажа, яркая упаковка, простой и легко запоминающийся нейминг. Команда проекта понимала, что такие элементы необходимо учитывать, но в тоже время хотела отстроиться от образа слишком «детского продукта».

При разработке рекомендаций агентство придерживалось следующих констант:

простые вкусы: фруктово-ягодные, в кислой / сладкой посыпке — то, что любит большинство потребителей;
универсальность торговой марки — без выделения узкого сегмента аудитории;
возможность конкурировать с брендами-лидерами;
яркие цвета и простое название, легко воспринимаемое как подростками, так и людьми среднего возраста.

Решение: название «Very Berry» благодаря своей рифме быстро запоминается и отражает простоту продукта — в нем вы не увидите каких-то «экстремальных» вкусов, только те, что вам точно понравятся. Ключевым элементом дизайна упаковки стала бренд-зона: дружелюбный леттеринг, плашка в виде фрукта/ягоды и яркая цветовая гамма — что повышает бренд-идентичность. Милые названия SKU вместе
с иллюстрированной фудзоной сразу же дают понять потребителю, какой вкус его ждет внутри пачки.

Чтобы точно определить, что торговая марка найдет своего потребителя, были проведены фокус-группы с представителями целевой аудитории, организованные также компанией PG Reforming. На фокус-группах были определены нюансы позиционирования, нейминга и дизайна, и протестирован сам продукт (в рамках дегустационного блока), что позволило еще до выхода продукта на рынок определить его недостатки и улучшить их перед массовым производством.