Лидское 150 лет

Решение этой задачи — комплексное уравнение с большим количество переменных, где изменения в каждой точке контакта продукта с потребителем. Для праздничной серии Лидское представили новую уникальную форму бутылки, верхняя часть которой прошла процесс «огранки». Эта форма подчёркивает содержание двух юбилейных SKU: одно пиво — рубиновое, а другое — янтарное.

Разрабатывать дизайн упаковки наша команда начала с юбилейного логотипа, так как это обязательный графический элемент серии к 150-летию. Он не только стал частью юбилейной упаковки, но и основным элементом всех юбилейных коммуникаций.

Финальный логотип живёт в двух вариантах — горизонтальной с включенным названием бренда и сокращенной вертикальной, где только цифры и голова благородного оленя. Лучшее место для юбилейного лого при таком дизайне бутылки — кольеретка, но в коммуникации мы не ограничены вытянутой закругляющейся по краям формой, поэтому логотип стал адаптивным.

После создания и утверждения юбилейного логотипа, мы приступили к работе с цветом и остальными графическими элементами: благородный олень в полный рост, год основания, силуэт Лидского замка, фигурная форма легаси-этикетки, которая напоминает о связи современного продукта с историческим наследием пивоварни. Юбилей — это праздник, поэтому в цветовом решении на рубиново-янтарную палитру эффектно дополняет золотая фольга, которая подчёркивает игру света на «огранке» бутылки. На главной этикетке фольга в формате фона, а на колье — как контрастный акцент.

Сами цвета подобраны таким образом, чтобы поддержать идею названий: глубокий, но не тёмный рубиновый цвет, а в другом SKU тёплый янтарно-медовый, насыщенный и контрастный к золотой фольге.

Результатом нашей работы стали фирменный логотип, который будет поддерживать коммуникации бренда весь юбилейный период, а также линейка из двух SKU. Юбилейный дизайн получился выразительным и праздничным, с узнаваемым вайбом Лидского и неотъемлемыми элементами многогранного бренда вот уже с полуторавековой историей.