Задача
Белтелеком — национальный телеком-оператор с более чем 30-летней историей, сегодня работающий в динамичной и быстро меняющейся цифровой среде. Чтобы оставаться актуальным и конкурентным брендом, Белтелеком запустил важный процесс комплексной трансформации бренда. Этот процесс не ограничивалсяобновлением визуального стиля: требовалось переосмыслить позиционирование компании, её место в жизни людей и то, как она говорит о себе с разными аудиториями — клиентами, партнёрами, сотрудниками. Наша задача состояла в том, чтобы провести полноценный стратегический аудит, выстроить новую платформу бренда и на её основе создать современный визуальный язык для всей экосистемы сервисов компании: связи, телевидения и цифровых решений в сфере безопасности.
Решение
На этапе аудита мы провели масштабное исследование рынка: изучили десятки телекоммуникационных брендов, проанализировали их визуальную коммуникацию, позиционирование и конкурентные преимущества. Параллельно вели мониторинг медиаполя — публикаций в СМИ, упоминаний в Telegram-каналах, отзывов и форумов, чтобы понять, каким Белтелеком видит внешний мир, что о нас говорит аудитория.
Именно поэтому важной частью процесса трансформации стало исследование аудитории. Мы провели более 15 глубинных интервью с топ- и мидл-менеджментом компании, пять фокус-групп с потребителями в сегменте b2c, интервью с представителями малого и среднего бизнеса. Количественный блок охватил более тысячи внешних респондентов и столько же сотрудников компании с сегментацией по регионам, возрасту и опыту использования услуг. Это позволило не просто зафиксировать текущее восприятие бренда, но и выявить ключевые инсайты, барьеры и точки роста.
На основе исследований мы сформулировали платформу бренда. Суть бренда Белтелеком — проверенные технологические решения. За этой формулой стоит простая, но в то же время и глубокая идея: компания не гонится за трендами ради трендов, а трансформирует сложные технологии в понятные, надёжные сервисы для каждого. Миссия бренда — создавать новую технологическую реальность с заботой о каждом жителе страны.Платформа описывает характер Белтелеком через четыре грани: компания рассудительная, вовлечённая, уверенная и деятельная.
Компания Белтелеком имеет длинную и богатую историю, а фирменный логотип с заглавной «Б» и планетой с годами стал неотъемлемым элементом бренда. Тем не менее, перед нами стояла задача не следовать по пути преемственных безопасных решений, но показать готовность Белтелеком к трансформациям, транслировать уверенность — то самое качество, которое платформа определила как одну из ключевых черт характера бренда.
В основе нового знака — симметричная спираль, напоминающая цепочку ДНК, символ бесконечного обновления и целую галактику. Она сменила прежний символ планеты, сохранив при этом узнаваемый ритм: изгибы рукавов фигуры повторяют пластику заглавной буквы «Б». Это решение позволило сохранить центр притяжения внимания внутри графического элемента, сделав образ более динамичным. Двойная спираль каквизуальная метафора для Белтелеком точно попадает в суть платформы: она одновременно масштабна и упорядочена, технологична и близка каждому — именно так компания видит свою роль в жизни страны.
Текстовая часть логотипа также преобразилась. Помимо изменения фирменного шрифта, написание теперь возможно в двух форматах: Белтелеком и сокращённый вариант БТК, впервые представленный в таком виде широкой аудитории. Такое написание обусловило в том числе изменение позиции графической части логотипа — теперь он располагается строго слева от текстового блока, чтобы сохранять баланс с более короткой версией написания, сохранять уверенный и устойчивый характер логотипа.
Цветовая палитра вбирает в себя характер бренда: фирменный голубой остаётся в системе, но основным цветом становится яркий пурпурный — комбинация динамичного красного и профессионального синего оттенков. Пурпурный позволяет Белтелеком выстраивать более эмоциональную коммуникацию, отлично работает в цифровой среде и гармонично сочетается с градиентами, которые мы также предусмотрели в процессе редизайна.
Результат
Редизайн логотипа и фирменного стиля подкрепляется брендбуком, описывающим основные принципы использования логотипа и элементов айдентики. Стратегическая часть брендбука фиксирует платформу бренда — миссию, ценности, характер и философию компании — как фундамент для всей дальнейшей коммуникации.
Новые элементы бренда не только позволяют Белтелеком выстроить современную и более эффективную коммуникацию, но и подчёркивают уверенный характер национального телеком-оператора, готового к любым трансформациям и вызовам современности. За обновлённым визуальным языком стоит чёткое понимание того, кем является Белтелеком, для кого работает и куда движется. Не косметический визуальный лифтинг, а полноценная и стратегически обоснованная трансформация.
Посмотрите другие наши работы
Профессионально и креативно решим вашу задачу!
Познакомьтесь с нами и оцените наш опыт!
Начнем работу вместе!
Ищете креативного партнера? Напиши нам, и мы ответим в самое ближайшее время!
связаться с нами