Задача
Джойцы — новый продукт кондитерской фабрики Красный Пищевик. Это разноцветное драже на основе молочного шоколада, покрытого хрустящей сахарной корочкой. Нам необходимо было разработать не только упаковку, но провести весь комплекс работ, чтобы подготовить новую ТМ к выходу на рынок: нейминг, дизайн упаковки, коммуникационная стратегия и креативные идеи коммуникации.
Решение
Название Джойцы — составной неологизм от слова Joy и окончания -цы, намекающего на одушевлённый характер драже. Джойцы стали главными героями коммуникации и бренд-спикерами. Персонажи играют роль хранителей секретов производства шоколада. Эта идея нашла развитие в коммуникационной стратегии, а также в анимационном ролике, дебютирующем с историей о вселенной Джойцев, их способностях и характерах.
В дизайне мы использовали яркие контрастные цвета, хорошо сочетающиеся с четырьмя персонажами благодаря сложнойкомплементарной палитре. Для более четкой дифференциации от конкурентов по полке мы исключили из палитры жёлтые, коричневые, насыщенно красные. На упаковке Джойцев логотип меняет цвет в зависимости от фона, а благодаря чёрному контуру и подложкегарантированно читается на любом фоне. Объёмная графика добавляет композиции динамики, где персонаж взаимодействуют с фудзоной и элементами дизайна.
Коммуникационная стратегия построена на идее «Настроение можно съесть», где каждый персонаж — отдельная эмоция и связанное с ней настроение или впечатление.
Результат
Джойцы вышли на рынок в формате целой небольшой вселенной, а точка входа в этот мир — яркая и заметная упаковка. Мы создалиживую платформу для роста Джойцев: персонажи, тон сообщений и механики взаимодействия с потребителем легко масштабируются под любой сезон и любой канал, будь то digital или выход в физический мир с геймификацией и ростовыми маскотами.
Посмотрите другие наши работы
Профессионально и креативно решим вашу задачу!
Познакомьтесь с нами и оцените наш опыт!
Начнем работу вместе!
Ищете креативного партнера? Напиши нам, и мы ответим в самое ближайшее время!
связаться с нами