Содержание:
Маркетологи прибегают к абсолютно разным способам в борьбе за интерес аудитории. Недостаточно просто обратить внимание на свой бренд, важно время от времени напоминать о нём. При этом в любой своей коммуникации бренд должен оставаться легко узнаваемым, быть заметным и выделяться. Маскот как раз и может стать оригинальным решением этих задач.
Кто такой маскот, и почему не все персонажи – маскоты.
Маскот олицетворяет бренд в образе какого-то персонажа. В качестве этого персонажа может изображаться животное, человек или даже выдуманное существо. Этот персонаж должен, с одной стороны, идеально подходить бренду: раскрывать его сущность и подчёркивать индивидуальность. С другой стороны, быть близким целевой аудитории, говорить на одном языке с её представителями. Как раз-таки через маскота бренд может намного быстрее доносить ценности и идеи.
Однако не все герои, которых использует бренд, можно назвать маскотами. Основное отличие маскота в том, что он постоянно присутствует в коммуникации бренда и используется в абсолютно разных форматах. Если герой, например, разово встречается на упаковке лимитированной линейки продукции или используется в качестве иллюстрации на сайте, но при этом никак не взаимодействует с аудиторией и в других каналах коммуникации больше не повторяется, то он не будет являться маскотом.
Всегда маскоты имеют свой ярко выраженный характер. Бренд постепенно рассказывает историю своего маскота, благодаря чему у аудитории и появляется ассоциативная связь с конкретным брендом. Маскот становится узнаваемым аудиторией.
Почему маскоты – это не только детская история, и в каких сферах они активно используются.
Маскоты встречаются у абсолютно разных брендов, но больше всего мы их знаем по брендам, которые ориентируются на детскую или семейную аудиторию. Дети и подростки открыты к эмоциональным посылам брендов, поэтому более восприимчивы к такой нестандартной коммуникации.
Вспомним хотя бы знаменитых разноцветных маскотов M&Ms. Здесь у бренда не один, а сразу целая команда персонажей. У каждого свой яркий характер, который передаётся через цвет, форму и мимику. Это хороший способ продвигать разные вкусы, чтобы покупатели смогли найти своих фаворитов. Плюс это возможность для бренда обыгрывать в рекламе абсолютно разные истории.
Однако не только для детской продукции маскоты остаются востребованными. На FMCGранке и в категориях с высокой конкуренцией они могут стать визитной карточкой бренда и выгодно подсветить его в нише.
Например, кролик Квики заметно выделяет бренд в разных категориях: какао, хлопья, шоколад. При этом за счёт своего спортивного внешнего вида маскот транслирует пользу таких продуктов и уже много лет становится аргументом для родителей, чтобы они сделали выбор в сторону Nesquik.
Также в категории сложных продуктов и даже на B2B рынке маскота часто используют, чтобы объяснить специфику продукта или создать полезные туториалы от лица героя.
Например, у бренда бытовой техники Kitfort есть свой маскот в виде кита. Это дружелюбное и милое животное как раз и транслирует образ бренда-помощника, который открыт к общению и своей продукцией упрощает жизнь потребителей. Интересно, что образ кита присутствует в том числе и в фирменном знаке бренда.
Остаются ли маскоты актуальными сейчас?
Маскоты всё чаще встречаются у брендов и только набирают обороты. Даже крупные компании не боятся внедрять в свою коммуникацию новых персонажей. Это ведь отличный способ для создания большого количества идей рекламных кампаний. При это в каждой из них будет сохраняться единство стиля и визуального оформления.
Так, недавно команда нашего агентства разработала милого и энергичного маскота для онлайн-гипермаркета 21vek.by. Встречайте, Шоппер-нонстоппер!
Почему Шоппер?
Шоппер — это необычная тканевая сумка, которая нарушает все законы физики. Внутри неё находится бесконечное пространство, куда можно сложить неограниченное количество товаров. В него поместится как крупная бытовая техника, так и маленькие детские товары.
Шоппер-нонстоппер такой же вместительный, как и ассортимент 21 vek.by. А покупки совершать с ним так же легко, удобно и просто, как и найти всё нужное в каталоге онлайн-гипермаркета.
Шоппер живёт в динамичом ритме современного города, поэтому знает, что нужно каждому покупателю и готов помогать им совершать покупки нон-стоп.
Как же аудитория знакомилась с новым героем шаг за шагом?
Вначале по всему городу появилась тизерная реклама. Всё внимание было приковано к лицу фиолетового персонажа и его глазам, которые принимали разное выражение.
Параллельно с тизерной рекламной был сделан нестандартный PR-ход. В рамках выставки Art Minsk 2024 с тем же лицом фиолетового персонажа была размещена картина, цена которой составляла 1 миллион белорусских рублей. Таким образом, загадка с этим милым, но ещё незнакомым персонажем получила новый оборот.
https://www.tiktok.com/@dosug_by/video/7364422779275332869
На окончании выставки тайна с персонажем была раскрыта, 21 vek показал «вживую» своего персонажа и рассказал о нём в своих соцсетях. Появилась оффлайн и онлайн рекламная кампания с Шоппером-нонстоппером.
Дальше 21 vek начал активно задействовать маскота в различных акциях и новых рекламных кампаниях.
Маскот один или их может быть несколько?
Иногда у компании может быть не только один маскот для всего бренда, а разные для отдельных продуктов. Например, «Альфа-банк» представляет в рекламе свою услугу по кредитованию стартапов с маскотом в виде пчёл, а мишек использует для «Красной карты» рассрочки.
Что даёт брендам маскот?
- Связывает с аудиторией на эмоциональном уровне.
Маскоты создают поводы, чтобы у аудитории появились новые впечатления от взаимодействия с брендом.
- Транслирует ценности и преимущества.
Маскоты помогают более наглядно показать выгодные стороны бренда и на ассоциативном уровне закрепить их в сознании аудитории.
- Увеличивает узнаваемость бренда.
С помощью маскота бренд становится более заметным и выделяется на фоне конкурентов. Безусловно, это влияет на уровень продаж и прибыль.
- Упрощает придумывание идей для рекламных кампаний.
Маскоты становятся главным героем коммуникации, поэтому креаторам проще создавать новые истории и сюжеты для рекламы. Также они могут дополнять дизайн упаковки продуктов.
Как создаётся маскот.
Маскот является отражением компании, поэтому нужно идти от позиционирования самого бренда, его ценностей и тональности коммуникации. Важно определить, какие ассоциации должен вызывать маскот у аудитории, какой у него должен быть характер и как он будет говорить.
Далее, исходя из внутренних характеристик персонажа, формируется представление о том, как будет выглядеть персонаж: пол, возраст, образ жизни и так далее. И уже после создаётся легенда, другими словами, история персонажа, которую и будет рассказывать бренд в коммуникации.
Маскот – это возможность «оживить» ваш бренд в прямом и переносном смыслах, добавить ему новых красок и заинтересовать аудиторию. Креативная команда нашего агентства поможет придумать уникального персонажа, который идеально будет подходить именно вашему бренду. А команда дизайнеров с точностью воплотит в жизнь все представления. Вы увидите того самого вашего маскота, смотря на которого, уже сложно будет сдерживать умиление и искреннюю улыбку.
Посмотрите другие наши публикации
6 октября, 2026
Профессионально и креативно решим вашу задачу!
Познакомьтесь с нами и оцените наш опыт!
Начнем работу вместе!
Ищете креативного партнера? Напиши нам, и мы ответим в самое ближайшее время!
связаться с нами