Как упаковать
и придумать целый мир

Команда PG Branding в партнёрстве с компанией «Прогресс» разработали дизайн упаковки и коммуникационных материалов для обновлённой линейки детских продуктов Фанни Ямми. Помимо рестайлинга существующих, в линейке появились сразу несколько новинок: молочные коктейли фаннишейки, маршмеллоу, фруктовая тягучая струна, сухие завтраки. Задача проекта вышла за рамки редизайна упаковки — мы создали целостную бренд-систему, способную одинаково убедительно работать и для детей, и для их родителей.

В основе нашего подхода — работа сразу в двух системах координат, следование рациональной и эмоциональной дорогой. С рациональной стороны продукты рассчитаны на детей от трёх лет, производятся из натуральных ингредиентов, имеют умеренную сладость и понятную вкусовую палитру. Печенье выпускается с ванильной, клубничной или яблочной начинкой, милкшейки — с шоколадным, ягодным и карамельным вкусами. Для каждого типа продукта мы разработали собственный форм-фактор упаковки и систему клеймов и иконок, которые помогают быстро считать ключевые преимущества и упрощают навигацию для родителей на полке.

Эмоциональное измерение строится вокруг обновлённых фирменных персонажей — яммисов. Это яркие, дружелюбные существа с узнаваемой формой, насыщенными цветами и характерным хвостом — сквозным элементом, который присутствует и в иллюстрациях, и в композиции упаковок, и в коммуникациях. При этом изначально вселенная яммисов не учитывала такого широкого продуктового портфеля, поэтому параллельно с запуском новинок мы фактически достраивали сам мир, добавляя новые локации и визуальные приёмы, но стремились подчинить их единым правилам и общей стилистике.

Каждый продукт получил собственный участок мира яммисов. Маршмеллоу стал пространством лёгкости и воздушности, где появились облака, органично встроенные в эстетику вселенной. Фруктовая струна проявилась в виде тягучих лиан, оплетающих деревья с волшебными кристаллами и розовыми кронами, перекликающимися по цвету с облаками и молочными вспененными реками. Таким образом фон на упаковке превратился в сцену для персонажей, а не просто декоративный бэкдроп.

PG разработали не только упаковку, но и основу для масштабируемых коммуникаций. Мир яммисов лёг в основу игр на оборотной стороне сухих завтраков, контента для социальных сетей и POS-материалов для торговых сетей — воблеров, шелфтокеров, роллапов. Все элементы работают как части единой системы и формируют устойчивую, узнаваемую экосистему бренда.

Фанни Ямми стал брендом, в котором игра является фундаментом. А наша привилегия придумывать правила стала нашей главной ответственностью, чтобы обеспечить консистентность и последовательность в бренде Фанни Ямми во всех точках контакта с аудиторией. Для нас в PG Branding этот проект стал примером того, как системный дизайн превращает набор отдельных продуктов в живую, цельную и долгоиграющую вселенную.