Что такое айдентика?

Что представляет собой айдентика?

Айдентика – это набор элементов, преимущественно визуальных, через которые бренд доносит свою суть.

Благодаря айдентике осуществляется визуальная коммуникация бренда с аудиторией. На основании этого формируется образ бренда, а у аудитории возникают определённые ассоциации с ним.

Часто фирменный стиль воспринимается синонимом айдентики. Отчасти это так: фирменный стиль, представленный логотипом, фирменными шрифтами, цветовой палитрой, графикой, является основным компонентом айдентики. Однако айдентика считается более широким понятием, так как наряду с визуальными элементами она также включает в себя вербальные (название, слоган) и аудиальные (звук, используемый в рекламных роликах).

Для примера давайте возьмём два известных бренда-производителя газированных напитков – Coca-Cola и Pepsi. Несмотря на все прилагаемые усилия доказать различия во вкусе, согласимся, что они весьма похожи. Чего нельзя сказать про образы, которые приходят в голову, когда мы смотрим на бутылки этих напитков и вспоминаем их рекламы. Ощущение праздника, звук новогодних колокольчиков, «Праздник к нам приходит», белый курсивный шрифт на красном фоне, ужин в кругу близких людей – всё это говорит нам о Coca-Cola. В это же время доминирующий в логотипе Pepsi синий цвет с весьма харизматичным шрифтом уносит в атмосферу вечеринки с друзьями, слышится звук пузырьков в открывающейся банке в жаркий летний день.

Какие задачи решает айдентика

• передаёт ключевую идею бренда, его характер и ценности;
• устанавливает эмоциональную связь с целевой аудиторией;
• повышает узнаваемость бренда;
• позволяет отстроиться от конкурентов;
• может повлиять на результативность рекламных кампаний и в целом на увеличение уровня продаж.

Как сделать так, чтобы стилеообразующие элементы работали?

Айдентика не создаётся «просто для красоты». Чтобы она решала задачи бренда, каждый визуальный элемент нужно наделить смыслом. При этом важно уметь представить концепцию бренда целостно, чтобы аудитория могла её, во-первых, легко увидеть в дизайне, а во-вторых, верно интерпретировать.

Давайте рассмотрим, как это можно сделать с помощью ключевых элементов визуальной айдентики.

Шрифт. По выбранному шрифту очень просто понять характер бренда. Условно можно выделить четыре вида шрифтов:

• Шрифты с засечками имеют мелкие детали в виде «ножек» на концах букв. Такой тип шрифтов считается более классическим и традиционным, ведь его часто можно встретить в книгах или другой печатной продукции. Аудитория воспринимает подобный шрифт как более элегантный, символизирующий стабильность, надёжность компании. Как правило, его выбирают престижные компании с богатой историей, которые хотят подчеркнуть свой статус: Mercedes-Benz, Rolex, Vogue, Tiffany, Dior.
• Шрифты без засечек всё больше набирают популярность на сегодняшний день. Такой тип шрифта имеет обтекаемую форму. Создаёт более дружелюбный образ компании, а также ассоциируется с современностью, даже некоторой диджитальностью: Skype, Uber, Wildberries, FedEx, Gillette.
• Рукописные шрифты – почерк брендов. Шрифты, как будто написанные от руки, представляются более приятными, олицетворяющими творчество, hand-made подход. Создаётся ощущение, что бренд c особым трепетом подходит к разработке своих продуктов и для каждого клиента хочет предложить что-то своё: Instagram, Ray Ban, Esquire, Milka. Часто такой шрифт используют компании, у которых преимущественно женская целевая аудитория (яркий пример – Barbie).
• Декоративные шрифты – это категория креативных аутентичных шрифтов, не похожих на стандартные. Они имеют свою особенную стилизацию: в них могут присутствовать какие-то необычные формы букв, начертания, пропорции. Например, такие шрифты использует Disney, Fila, Kenzo, Lego.

Кроме выбора самого вида шрифта, надо уделить внимание деталям. Например, угол наклона и форма шрифта могут также нести дополнительные ассоциации. Если шрифт расположен под наклоном и устремлён вправо – это символ динамичности и скорости, если форма букв более скруглённая – это говорит об открытости бренда, мягкости его характера.

Цвет. Фирменные цвета играют важную роль в идентификации бренда. Так, даже не видя логотипа и названия, по цветовой гамме мы определяем, какой бренд за ней скрывается. Кроме этого, зная психологию восприятия различных оттенков, можно более точно показать аудитории, какой он, ваш бренд, и что в нём есть особенного.

• Красный – это яркий, страстный и смелый цвет, который без труда привлекает к себе внимание. Его часто связывают с молодостью. Он пробуждает эмоции, подходит брендам, которые не бояться заявить о себе.
• Оранжевый цвет вызывает доверие, создаёт тёплую атмосферу. При всей своей дружелюбности этот цвет энергичный и живой, способен увлечь аудиторию. Его часто используют бренды, ориентированные на подростков (телеканал nickelodeon, Fanta).
• Жёлтый цвет излучает оптимизм, счастье и радость. Такие бренды открыты со своей аудиторией, располагают к себе.
• Зелёный прежде всего является символом природы. Поэтому в особенности этот цвет свойственен экологичным брендам, заботящимся об окружающей среде. Также он ассоциируется с благосостоянием, поэтому часто можно встретить в банковской сфере, и здоровьем – медицинская сфера.
• Синий и его оттенки – цвет надёжность и стабильности, который вызывает доверие. Он считается спокойным и безопасным. Этот цвет очень любят использовать в IT-индустрии, а также компании из других сфер, которые активно идут по пути цифровой трансформации и хотят на этом сделать акцент.
• Фиолетовый – цвет, который создаёт таинственную атмосферу. Вызывает ассоциации с роскошью, утончённостью и благосостоянием. Также этот цвет может перенести в мир фантазии.
• Розовый олицетворяет нежность и женственность. Кроме того, его часто можно встретить в категории сладких продуктов.
• Коричневый – очень редкий цвет в брендинге. Символизирует серьёзность, надёжность, верность традициям и подлинность качества. Может использоваться брендами, чья продукция относится к высокой ценовой категории, так как есть определённая связь цвета с крафтовостью.
• Чёрный вызывает ассоциации с утончённостью и изысканностью. Этот простой, но таинственный цвет подойдёт для премиум-брендов.

Логотип считается центральным элементом айдентики, поэтому при его разработке нужно учесть некоторые особенности.

Успешный логотип:

• имеет простую форму: переполненные различными деталями логотипы уступают место лаконичным;
• отражает уникальность бренда: логотип передаёт основную суть бренда, а также большим плюсом будет, если прослеживается связь со сферой деятельности;
• является понятным: смысл логотипа ясен для аудитории;
• сохраняет актуальность: не стоит строить логотип полностью на трендах, ведь есть риск, что тренд уйдёт, а знак устареет;
• легко масштабируется: логотип хорошо адаптируется под разные носители;
• запоминается и привлекает внимание.

Графика. Сюда относятся все графические элементы, которые использует бренд. Это и паттерны (узор, содержащий в себе повторяющиеся элементы), иконки на сайте, фирменные иллюстрации и другое.

В графике очень важно уделять значение форме используемых геометрических фигур и линий, ведь каждый из них несёт свой смысл. Например, круглые геометрические формы транслируют идею заботы, открытости и гибкости, квадрат, прямоугольник или треугольник – это стабильность, целенаправленность и смелость.

Маскот. Это персонаж, который олицетворяет образ бренда. Маскот есть не у всех, но он помогает повысить узнаваемость бренда, ведь его можно задействовать как на упаковках продукции, так и в рекламных кампаниях.

Где используют визуальную айдентику?

Фирменный стиль бренда должен присутствовать на всех печатных и цифровых носителях. Ведь каждая точка контакта с брендом помогает построению образа.

Давайте рассмотрим основные группы носителей визуальной айдентики.

Упаковка – самый важный носитель айдентики для брендов, которые выпускают товары. От дизайна упаковки зависит, сможет ли бренд обратить внимание на свой продукт и выделиться на полке среди конкурентов. Привлекательная упаковка способна стимулировать клиентов приобрести продукцию снова.

Деловая документация – прекрасная площадка, где можно разместить логотип и другие элементы айдентики, чтобы буквально с первого контакта партнёры и потенциальные клиенты запомнили ваш бренд. Сюда можно отнести фирменные бланки, прайс-листы, коммерческие предложения, почтовые конверты и прочее.

Полиграфическая продукция включает в себя визитки, буклеты и каталоги, флаеры, афиши, календари. Все те материалы, которые бренд сможет использовать в маркетинговых целях.

Цифровые носители конструируют образ бренда в онлайн-пространстве. Прежде всего это оформление сайта, электронных писем, рекламных рассылок, аккаунтов бренда в социальных сетях.

Мерч – брендированная одежда, сувениры и аксессуары. Для клиентов это может стать приятным бонусом, который способен ещё больше укрепить положительный образ бренда в глазах аудитории.

Оформление пространства с использованием фирменного стиля поможет создать нужную атмосферу для посетителей офиса.

Безусловно, использование айдентики не ограничивается перечисленными выше носителями. Её элементы можно размещать на самых разных предметах. Главное придерживаться правил использования фирменного стиля, которые должны быть зафиксированы в брендбуке. Таким образом получиться сохранить единообразие используемых визуальных элементов, которые вместе создадут желаемый образ бренда.